In 1997 is er in de reclameblokken op tv een opmerkelijk filmpje te zien. We zien een dressoir waar een horloge op ligt. Wat doet dat uurwerk daar? Heeft iemand het achtergelaten? Jawel, zo wordt duidelijk als we de voice-over horen. ‘Gewoon de tijd vergeten.’ En zo hoort het tijdens een ontspannende vakantie.Het zinnetje komt uit de campagne Vitamine V voor Holland International. Het is een van de vele reclamecampagnes die door de reisbranche zijn gevoerd. Dat de reiswereld zo actief is op reclamegebied, is niet vreemd. De meeste reizigers zijn niet echt merkentrouw. Terwijl de consument in de supermarkt meestal hetzelfde merk koffie of bier koopt, zijn we bij de keuze van een reisaanbieder eerder geneigd om te switchen. Dus investeren reisbedrijven miljoenen om de vakantieganger ertoe te bewegen juist bij hen te boeken.​Het heeft tal van opvallende en memorabele reclamecampagnes opgeleverd. Van Neckermann met het komische duo de Mounties, ‘Ben je ook zo verschrikkelijk aan Arke toe?’ en de Zwanen-campagne van KLM tot ‘Cor en Don’ van Corendon en ‘Discover your smile’ van TUI. De media zijn er blij mee. Sla er de kranten maar op na: er zijn weinig sectoren die in de dagbladen zoveel reclame maken als de reisbranche. Ook online zijn reisbedrijven zeer aanwezig. Van banners en pop-ups tot Facebook en Instagram: aan vakantietips valt op internet niet te ontkomen! ​

Reclame voor reizen